Aan de slag met je marketingstrategie [3-stappenplan]

In het artikel en op de template staan stappen om aan de slag te gaan met een betere en gedragen marketingstrategie voor 2018.  We helpen je hierbij met 2 zaken; 1) Het gebruik van een 3 stappen template waaruit een dynamisch dashboard ontstaat om te kunnen blijven sturen. 2) Een methode (livemappen) om betere ideeën te ontwikkelen, met draagvlak! Zie ook het artikel op Frankwatching. 

Stap 1: Start met strategie

Hieronder worden de stappen in de template besproken. Door deze in te vullen via livemappen met slimme software als bijvoorbeeld MindManager ontstaat er draagvlak en een dashboard. Dit dashboard wordt regelmatig (deels automatisch) up to date gehouden (dynamisch)  waardoor er niet alleen een plan voor 2018 ontstaat met draagvlak maar ook een instrument om te monitoren en te sturen. Vlak voor een vergadering of brainstorm kunnen dan de laatste gegevens worden opgevraagd.

Bij voorkeur beleg je deze stappen dan ook met je business owners en management. Bereid dat goed voor:

  1. Lees het business plan van je organisatie goed door.
  2. Filter daar de organisatiedoelen uit.
  3. Maak vooraf goede SWOT analyse.
  4. Bedenk welke doelgroepen van belang zijn via een stakeholder analyse. Weet je niet hoe? Zie de 4 stappen in het artikel.
  5. Definieer en prioriteer gezamenlijk de organisatiedoelen.
  6. Kwantificeer je doelen daar waar mogelijk.
  7. Koppel doelen aan doelgroepen.
  8. Definieer per doelgroep persona’s en de bijbehorende informatiebehoefte.

Stap 2: Tactiek – Stappenplan

De gedefinieerde organisatiedoelen en de doelgroep(en) uit sprint 1 vormen je basis. Het is een neverending story. Je zult zien dat als je dit een aantal keren gedaan hebt, er een stramien ontstaat en je steeds sneller tot de kern kunt komen. Klik op de afbeelding hiernaast voor het volledige, uitgeklapte, stappenplan.

Stap 3: Planning


Vul per kwartaal in:

  1. Voor wie doe ik wat?
  2. Wanneer ben ik tevreden?
  3. Wie doet wat wanneer?
  4. Werk samen en deel updates omtrent voortgang.
  5. vier succesjes.

Koppel daarna de juiste kanalen aan de marketing mix (social media, website, evenementen etc.).

Als de grote lijn vastligt (je kunt in Q1 vast nog niet tot achter de komma bij Q4), dan kun je naar de volgende stap.

Medio augustus/september start je met de voorbereidingen voor de roadmap van het jaar daarop. Je hebt het stramien nu een jaar doorlopen, dus het creatieve ei zou gelegd moeten zijn en de structuur kopieerbaar.

Nu heb je de template ingevuld en kan met slimme software er (bijna automatisch) een dashboard van worden gemaakt. Zie ook de uitwerking van dit voorbeeld.

 

Vraag de volledige template aan

In welk bestandsformaat wil je de template ontvangen? .pdfmindmap bestand (.mmap)

Heb je vragen over de template, de stappen, het livemappen of het in gebruik nemen van een dashboard? Neem dan contact met ons op en we helpen je verder.

Back to Top